产品老化的娃哈哈遭遇公关危机,娃哈哈的发展之路在哪?-关于政府危机公关你了解多少?

发表日期:2019-01-15   文章编辑:危机公关公司   文章来源:危机公关处理

就在各大饮料系列产品都在停止跌价之时,标题为《杭州娃哈哈集团销售公司文件——关于娃哈哈系列产品调价的告诉》的这一文件在网上呈

现后惹起了轩然大波。而杭州娃哈哈集团无限公司作出的声明却表示该份告诉是伪造的。

之后娃哈哈的相关担任人表示:“网上转载的关于娃哈哈饮品价钱调整的红头文件是伪造的,我们目前只是对茶、果汁、快线类产品的促销政策停止了调整,而在价钱方面并没有调整。”

按兵不动的娃哈哈

但在这一轮跌价潮当中,娃哈哈却是以“否认者”的身份呈现。

同时,之后很多人经过对各大超市和商场的暗中查访和讯问后,均未发现娃哈哈系列的产品有跌价景象。

进入2018年以来,食品饮料行业便迎来了一股跌价潮。多家啤酒企业宣布将会对产品停止价钱调整之后,1月15日,康徒弟对局部饮料停止了价钱调整,传世和轻养系列的终端建议批发价下跌0.5元。而一致自1月23日起,拟对一致乳饮部的批发价停止有序优化。关于跌价的缘由,康徒弟方面表示,次要是由于市场原料、运输本钱以及人员本钱等本钱的继续低落;而一致方面也表示,原料价钱下跌是招致价钱下跌的次要缘由。

但为何娃哈哈在其他饮料企业纷繁停止价钱调整时却按兵不动?这一成绩遭到了业内的热议。

现实上,娃哈哈近几年的营收状况不断处在下降的形态。依据全国工商联发布的《中国民营企业500强发布报告》,2017年,娃哈哈以456亿元营收排名327位;而2016年,娃哈哈以494亿元的营收排名第70位;2015年,娃哈哈在该榜单上以720亿元的支出排名第31位。

而在市场表现方面,养分快线及AD钙奶似乎是商超必备,但娃哈哈旗下茶饮料产品却难觅身影。一位国安社区的任务人员表示:“娃哈哈的养分快线和AD钙奶销售状况比拟好,其他产品的销量就绝对差很多了。”

娃哈哈前身为杭州市上城区校办企业经销部,创立于1987年,创立后的第三年,成立了杭州娃哈哈养分食品厂,1990年,娃哈哈的产值就打破了亿元大关。随后的1991年,娃哈哈养分食品厂兼并了杭州罐头食品厂,组建了杭州娃哈哈集团公司,尔后娃哈哈步入了规模运营的路途。

2010年,娃哈哈的业绩打破了500亿元大关,彼时,娃哈哈掌舵人宗庆后表示,娃哈哈的业绩要打破千亿目的。但延续几年的业绩下滑,使得业内人士感慨:年到三十的娃哈哈,也遇上了公关危机。

而除了产品老化、渠道需晋级外,管理团队的老化更是娃哈哈公关危机的次要缘由。“目前娃哈哈的管理团队绝对老化,在这种管理下,娃哈哈关于市场变化不能及时做出改动,同时新品研发也绝对拖沓。如何改动这一现状,充沛天时用年老人去运营管理,同时做产品研发,是娃哈哈亟待处理的成绩。”娃哈哈的一位高层说到。


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