释放艺术魅力-茱莉亚学院中国公关品牌传播项目

发表日期:2018-12-10   文章编辑:危机公关公司   文章来源:品牌传播

释放艺术魅力-茱莉亚学院中国公关传达项目!项目主体> 茱莉亚学院,项目执行>公关参谋

 

  项目背景:

  茱莉亚学院成立于1905年,是扮演艺术教育的世界指导者。近年来,随着茱莉亚学院全球战略的推进,中国市场成为重中之重。在中国,茱莉亚学院一方面部署成立天津茱莉亚学院,提升其在亚洲指导位置;另一方面经过茱莉亚互动艺术,开发针对群众消费者的教育使用顺序,拓展其优质艺术教育资源的影响力和辐射圈。在这一关键时期,国度主席习近平夫人彭丽媛将茱莉亚学院作为其访美的重要一站,更为茱莉亚学院的传达背景增添了政治内政颜色,将其提升到中美文明交流的层面。

  如何以“第一夫人拜访茱莉亚学院”和“天津茱莉亚学院成立”为契机,讲述茱莉亚学院的中国故事,提升茱莉亚学院在中国市场的品牌认知度和关注度,最大化在国际国际媒体曝光,强化茱莉亚学院作为全球扮演艺术教育指导者的抽象,成为茱莉亚学院和万博宣伟共同面对的重要议题。

  这一背景下,茱莉亚学院在中国市场的品牌传达和项目传达方面面临着一系列应战:

  · 假如作为单一旧事事情,“第一夫人拜访茱莉亚学院”的旧事价值无须置疑,但是,在国度主席习近平及夫人访美这一大事情的背景下,对茱莉亚学院的拜访只是其诸多内政活动中的一项,很容易就被其他内政活动旧事吞没。如何借助“第一夫人效应”,让茱莉亚学院从其诸多行程中锋芒毕露,是客户和万博宣伟共同面临的宏大应战。

  · 茱莉亚学院在中国市场的品牌认知度和关注度较弱:中国受众对茱莉亚学院的认知存在偏向,普遍以为茱莉亚学院是专业的音乐院校,而对其在舞蹈、戏剧教育方面的威望位置一无所知;茱莉亚学院在中国媒体报道中的曝光率极低,再加之言语上的差别,中国受众获取与茱莉亚有关的信息渠道非常无限。

  · 项目展开工夫距“天津大爆炸”事情发作不久,而天津茱莉亚学院间隔爆炸现场仅有几公里之遥,这意味着与天津相关的传达十分敏感。

  · 在数字营销方面,茱莉亚学院网站、微博、微信的关注度极低,微信粉丝只要264人,文章均匀阅读率在100以下。茱莉亚地下课等使用顺序在中国市场的下载量也并不悲观。

  项目调研:

  在项目调研阶段,万博宣伟成立项目小组,经过问卷调查、行业报告剖析对中国艺术教育市场停止调研,撰写中国艺术教育市场调研报告,并布置项目担任人前往纽约,与茱莉亚学院全球传达担任人、万博宣伟纽约、伦敦办公室担任茱莉亚学院海内传达的同事展开“项目制高点任务坊”(InciteWorkshop),一致茱莉亚学院在全球的传达战略:分阶段整合传统公关传达和数字营销的全平台360度传达。

  项目筹划:

  · 借势第一夫人效应,引爆国际外重点政府媒体,制造热点话题,完成中外媒体相互浸透:实时播报第一夫人现场观赏状况,应用视频、图片文字传达吸引关注度;

  · 强调中国元素,多角度定制故事线:约请茱莉亚学院知名华人校友参与活动,借助校友的影响力和关系网扩展关键信息和内容的传达效果;

  · 教育艺术左右开弓,最大化在国际外媒体曝光:从教育、艺术的角度制造话题,引发最大限制的媒体曝光效果;

  · 联手第三方账号,引爆病毒式传达:与知名微信大号发生积极互动,推进话题在社交平台的传达。

  项目执行:

  第一阶段:项目传达顶峰——借势“第一夫人效应”公关传达

  万博宣伟北京团队与纽约、伦敦团队严密协作,在茱莉亚学院纽约校区举行浩大的旧事发布会,在国度主席习近平夫人彭丽媛女士的见证下宣布成立天津茱莉亚学院,并布置彭丽媛女士观赏校园、观看上演,与师生亲切互动交流。

  · 媒体执行:会议约请了数十家国际外媒体参与,其中中国媒体包括新华社、中新社、侨报和中国日报。旧事稿发布媒体包括150家国际外重点媒体,掩盖政府、群众、教育、文明、艺术各大行业。由于主场在美国纽约,很多国外媒体报道之后,引发国际媒体争相编译转载。

  · 数字执行:与13位KOL积极互动,掩盖古典艺术、生活方式、区域热点等各个范畴。

  · 内容执行:旧事稿全球发布;深度文章报道;微信微博文章系列。

  § 国度主席习近平夫人彭丽媛女士拜访茱莉亚学院

  § 造访茱莉亚学院,彭妈妈为中国的艺术喜好者带来好音讯

  § 彭丽媛访美专程观摩的音乐巨匠手稿真迹

  § 在茱莉亚学院,为彭丽媛献唱的中国女孩是谁

  § 关于茱莉亚,你问我来答!

  第二阶段:坚持微弱势头——茱莉亚学院院长访华传达

  借助第一夫人效应的旧事热点,万博宣伟建议茱莉亚学院乘胜追击,经过院长访华来坚持传达的微弱势头。为此,万博宣伟北京团队与茱莉亚学院一同筹划召开茱莉亚学院媒体沟通会,布置院长约瑟夫·波利希承受媒体拜访,并约请茱莉亚学院中国校友著名钢琴演奏家元杰、小提琴家宋歆予以及著名钢琴家许晨馨参与活动并扮演节目,凸显茱莉亚学院的中国元素。

  · 媒体执行:约请21家媒体参与活动;布置9家媒体参与1:1或1:2的访谈,推进深度文章刊发。

  · 数字执行:茱莉亚学院官方微信微博平台发布。

  · 内容执行:深度文章报道;微信微博文章系列。

  §“幸福的路是本人的,成功的路是遇见的”——走近小提琴神童宋歆予

  §2018年,天津茱莉亚学院将为中国带来什么?

  §召集令!茱莉亚的校友们,找到组织啦

  第三阶段:资源整合传达——打造茱莉亚学院自媒体传达平台(官方微信、微博和优酷运营)

  合理规划茱莉亚学院自媒体传达平台的内容,积极整合茱莉亚学院的资源,以多样化的内容满足不同受众的需求,推进茱莉亚学院使用顺序的下载,发生用户粘性。万博宣伟依据茱莉亚学院现有资源,将数字化内容分为以下几类,吸引了少量粉丝,取得了用户的继续关注:

  · 严重旧事事情

  · 茱莉亚学院地下课使用顺序和四重奏使用顺序

  · 茱莉亚学院知名校友的故事

  · 音乐、舞蹈、戏剧相关知识引见及作品剖析

  · 抢手话题(节日、活动)

 

  项目评价:

  经过三大阶段的传达,茱莉亚学院在中国市场的品牌认知度和关注度取得了极大的提升,微信粉丝量和使用顺序下载量大幅添加。

  截止到2015年11月,监测到电视、播送、立体媒体报道合计304篇,包括3家电视媒体报道、30余家主流媒体深度报道和200多家媒体发布或转载旧事通稿;广告总价值高达325216美元;与13位KOL发作积极互动,抵达千万级数字传达受众;茱莉亚学院官方微信粉丝增长数量到达10000+。

  同时,依据发稿跟进进程中的调查数据显示,99%的媒体以为公关传达活动十分有创意和旧事价值,为历史最高。90%以上的媒体认同茱莉亚学院传达的信息和内容,情愿跟进写稿报道。75%的媒体有激烈的后续采访意向,活动全体称心度达90%。

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